Η Σουηδική Fjällräven μας έχει συνηθίσει σε προϊόντα που πετυχαίνουν πολύ καλή ισορροπία ανάμεσα στη λειτουργικότητα, την αντοχή και τις απλές γραμμές της σκανδιναβικής αισθητικής – όσο αφορά το design τους. Δοκιμάσαμε το παντελόνι Abisko Hybrid Trail Trousers M και διαπιστώσαμε ότι αποτελεί χαρακτηριστικό δείγμα αυτής της φιλοσοφίας: Είναι ένα παντελόνι trekking που απευθύνεται σε πεζοπόρους που αναζητούν ευελιξία, άνεση και έξυπνη προστασία, σε απαιτητικές διαδρομές, αλλά και στις ελληνικές κλιματολογικές συνθήκες καθώς ζεσταίνει ο καιρός. Είναι μάλιστα και υβριδικής σχεδίασης, με διαφορετική κατασκευή στο εμπρός και το πίσω μέρος του.

Συνεχίζοντας την παράδοση της υπεύθυνης επιχειρηματικότητας, η Fjällräven λαμβάνει για άλλη μια χρονιά την κορυφαία διάκριση στην κατηγορία «Ρούχα και Μάρκες Μόδας».

Η αναγνώριση αυτή, που προκύπτει από την έρευνα του Sustainable Brand Index η οποία εξέτασε τις απόψεις 80.000 καταναλωτών σε οκτώ ευρωπαϊκές χώρες αξιολογώντας περίπου 1.600 brands σε 36 κλάδους, επιβεβαιώνει την διαρκή δέσμευση της Fjällräven στην περιβαλλοντικά υπεύθυνη παραγωγή και τον σεβασμό προς τον πλανήτη. Η συνεχής προσπάθεια της εταιρείας για καινοτόμο και υπεύθυνο σχεδιασμό αποτυπώνεται στην ενσωμάτωση της βιωσιμότητας σε κάθε της βήμα, από τη μείωση του περιβαλλοντικού αποτυπώματος έως την επένδυση σε υλικά και διαδικασίες φιλικές προς τη φύση.

Η Fjällräven, η σουηδική εταιρεία outdoor ένδυσης και εξοπλισμού, συνδυάζει δεκαετίες εμπειρίας στη δημιουργία μακροχρόνιου και λειτουργικού εξοπλισμού πεζοπορίας με την αγάπη της για την ποδηλασία και την περιπέτεια και λανσάρει την Hoja - εξοπλισμό ποδηλασίας σχεδιασμένο για μια ζωή πάνω και γύρω από το ποδήλατο. Hoja είναι ένας σουηδικός όρος για την οδήγηση ποδηλάτου μόνο και μόνο για τη διασκέδαση και συμπυκνώνει τέλεια την προσέγγιση της Fjällräven στην ποδηλασία με αυτή τη νέα συλλογή.

Το πρόγραμμα Fjällgås λειτουργεί από τη δεκαετία του 1970, με σκοπό να σώσει από την εξαφάνιση τον απειλούμενο πληθυσμό της Σουηδικής Lesser White-fronted Goose (Χήνα με Λευκό Μέτωπο). Υπολογίζεται ότι έχουν απομείνει λιγότερες από 200 από αυτές τις χήνες, και είναι μόνο χάρη στη σκληρή δουλειά, την αφοσίωση και τις γνώσεις της ομάδας πίσω από αυτό το πρόγραμμα που αυτές οι χήνες έχουν μια ευκαιρία επιβίωσης. Μετά από μακρά προετοιμασία, πρόσφατα κάποιες από αυτές τις χήνες απελευθερώθηκαν στο φυσικό τους περιβάλλον. Για να παρουσιαστεί μια εικόνα της δουλειάς που γίνεται στο πεδίο, η Sarah Nordlinder, Συντονίστρια του Προγράμματος για τις “Χήνες με Λευκό Μέτωπο” στον Σουηδικό Σύνδεσμο “Κυνήγι και Διαχείρισης Άγριας Ζωής”, μοιράστηκε μαζί με την Fjällräven τις σημειώσεις της από το πεδίο.

Την Τετάρτη 6 Νοεμβρίου, πραγματοποιήθηκε με επιτυχία το media event της Fjällräven στο showroom της FENIX Outdoor στη Μεταμόρφωση Αττικής. Στο showroom φιλοξενήθηκε όλη η οικογένεια της Fjällräven από όλη την Ευρώπη, ενώ παρευρέθηκαν Έλληνες δημοσιογράφοι, fashion experts και λάτρεις της φύσης.